01：海尔 不新鲜超市
| 项目 | 描述 |
|---|---|
| 品牌 | 海尔 |
| 产品 | 冰箱 |
| Insight | 老一辈把不新鲜的食物留给自己，而给我们的永远是最新鲜的 |
| 形式 | 视频 + 海报 |
| 点评 | “不新鲜” 的爱是中国社会一种常见的亲情，用生活里的细小着手，容易引起共情，其次是符合产品的用户人群，这则广告的产品是冰箱，卖点是保鲜，主题也紧扣了产品的卖点。而个人认为可以优化的两个部分是： 1. 不新鲜超市里的东西可以 0 元购买，但是购买需要查看物品背后的故事，要不然这群年轻人去超市里买不新鲜物品的逻辑合不上，同时不新鲜超市也可以作为一个持续的营销动作，开一个快闪店，除了冰箱之外将更多的产品容纳进来，但需要考虑预算； 2. 视频中有句文案是 “不新鲜是家人表达爱的一种方式”，尽管能看懂这句话的意思，但是语义不明，改成 “把不新鲜的食物留给自己是家人表达爱的一种方式” 可能会更妥帖，没有必要为了简约而强行删减。 |
02：钟薛高 金桂红小豆雪糕
| 项目 | 描述 |
|---|---|
| 品牌 | 钟薛高 |
| 产品 | 金桂红小豆雪糕 |
| Insight | “瓦下的日子” 瓦既是品牌的符号，也是产品的形状，也把瓦延伸至桂花产地生活的人们 |
| 形式 | 视频 + 海报 |
| 点评 | 两支视频站在两个不同的视角去讲述，一个是九岁小女孩的日记，用孩童的视角去描写桂花，同时在文案中植入新鲜桂花的信息，孩童的纯真让广告除了本身的产品之外，更有了让人心生美好的甜，而这种甜就是桂花甜，其中 “扑扑簌簌” 这个词的使用非常妙；而另一支视频是村长拍的，村长浓重的口音就挺劝退的，文案依然很美，但是却失去了韵味，并不是村长的原因，而是村长的形象来念出这饱含诗意的诗句就不妥帖。 |
03：日本高中逆风是什么意思
| 项目 | 描述 |
|---|---|
| 品牌 | 日本高中 |
| 事件 | 招生 |
| Insight | 贬义词 “逆风” 的另一种解析 |
| 形式 | 海报 |
| 点评 | 创意非常巧妙，海报中使用的是真人照片，用多个高中老师和学生照片组合，甚至还夹了一只猫和狗，头发都被风吹起，但表情都很平静，有种反差的幽默，而配上文案更有一番意味。 |